2009. december 7. és 2010. január 31. között, Budapesten és 20 vidéki nagyvárosban, közel 70 helyszínen, több mint 100 közreműködő népszerűsíti a Pécs 2010 Európa Kulturális Fővárosa projektet. December 9-én Budapesten, a Westend City Centerben – amely a Pécs2010 Európa Kulturális Főváros együttműködő partnere -, rendezett ünnepélyes megnyitón ismert előadóművészek és műsorvezetők segítettek regisztrálni az érdeklődőknek, felhívva a figyelmet a közelgő évad programjaira.

Az országszerte színházakban, felsőoktatási intézményekben, közterületen és hipermarketekben zajló, közel két hónapos intenzív kampányban részt vevő, regisztrált érdeklődők Irány Pécs! útlevelet kapnak, amivel havonta más-más kedvezményeket vehetnek igénybe, ha 2010-ben Pécsre látogatnak. Az útlevél mellé folyamatos hírlevél szolgáltatást is biztosítanak a szervezők, így az érdeklődők rendszeresen tájékozódhatnak a Pécs2010 rendezvényeiről. A regisztráltak között 2010 végéig a szervezők havonta kisorsolnak egy-egy kétszemélyes pécsi hétvégi tartózkodást is.